Ați putea spune că, strict din punct de vedere al performanței, datele sunt pâinea și untul (sarea) afacerii dvs. online. Date curate și precise, care sunt organizate în valori utile, care vă ajută să faceți pași inteligenți în direcția optimizării eforturilor de marketing digital.

Scorul de calitate al anunțurilor Google (Google Quality Score) este exact tipul de metric despre care vorbim. După cum au declarat specialiștii Google, trebuie să rețineți că Scorul de calitate este o formă de diagnosticare și nu un indicator de performanță cheie. Acest aspect nu-l face mai puțin important în campaniile dvs. – rezultatele lor depind foarte mult de el. Să vedem cum!

 

De ce contează scorul de calitate al anunțurilor Google?

Pe măsură ce configurați campaniile dvs. de căutare anunțuri Google, unul dintre lucrurile la care vă veți gândi cu siguranță este bugetul dvs. și cum îl cheltuiți. Scorul calității cuvintelor cheie utilizate în campaniile dvs. este esențial pentru cheltuireabugetului, deoarece, așa cum explică Google, „este folosit pentru a determina suma licitată minimă pentru fiecare cuvânt cheie”.

Imaginați-vă că doriți să afișați un anunț pentru rochia albastră cu dantelă. Verificați volumul de căutare al acestei expresii în Google Keyword Planner și veți descoperi că există 12,100 de căutări lunare medii pentru aceasta și decideți să creați o campanie care să vizeze persoanele care caută rochii de dantelă albastră.

Google Ads Quality Score Importance - Keyword Planner - MTH Digital

Acest termen va primi o ofertă minimă – cea mai mică sumă pe care o puteți plăti pentru un clic pentru a afișa anunțul dvs. unei persoane care caută o rochie albastră din dantelă. Această sumă va crește dacă scorul dvs. este scăzut și va fi mai mic dacă Scorul de calitate este ridicat. Acum puteți întreba: cum se întâmplă această creștere și scădere? Iată matematica din spatele acestora, astfel cum explică Wordstream.com:

Quality Score

 Cost per Click Modification

10

-50%

9

-44.2%

8

-37.50%

7

-28.60%
6

+ 16.7%

Google Benchmark

4

+25%
3

+67.3%

2

+150%
1

400%

Puteți ajunge să plătiți de 4 ori mai mult pentru un clic pentru un cuvânt cheie vizat, decât pentru cel pe care sunteți dispus să îl plătiți dacă Scorul de calitate al acelui cuvânt cheie din campanie este foarte scăzut.

Cele 3 mari componente care alcătuiesc Scorul de calitate al anunțurilor Google

Vestea bună / de bază este că Scorul de calitate este o notă simplă acordată cuvintelor dvs. cheie. Noutatea comercială / cea mai bună veste este că este alcătuită din 3 componente care decid scorul real + 1 punct acordat de Google pentru optimizarea generală:

  • Relevanța anunțurilor (Ad Relevance) – 30% din Scorul de calitate
  • Experiență în pagina de destinație (Landing Page Experience) – 30% din Scorul de calitate
  • Rata de clic estimată (Expected CTR) – 30% din Scorul de calitate

Toate cele 3 componente pot fi sub medie, medii sau peste medie. Să vorbim despre fiecare asfel încât matematica să capete mai mult sens:

  1. Relevanța anunțurilor: această componentă arată cât de bine sunt anunțurile dvs.din căutare conectate de cuvintele dvs. cheie și invers. Dacă reveniți la campania de rochiei albastre, dacă licitați pentru această expresie / cuvânt cheie și utilizați această expresie exactă / cuvânt cheie în titlurile și descrierile anunțurilor incluse în campanie, relevanța anunțului dvs. va fi mai mare decât media. De exemplu, acest anunț de mai jos utilizează cuvântul cheie din primul Headline/Titlu.
    Google Ads Quality Score - Ad relevance example in a Google Search Ad - MTH Digital
  2. Experiență în pagina de destinație: această componentă arată cât de relevantă este pagina pe care trimiteți utilizatorii prin intermediul anunțului dvs. pentru termenii și interesele de căutare ale utilizatorilor dvs. În mod ideal, pentru o experiență de peste medie a paginii de destinație, titlul Meta, titlurile și denumirile produselor din pagină vor conține cuvântul cheie pe care îl licitați. În exemplul nostru, titlul Meta al paginii de destinație ar fi Găsiți rochia de dantelă albastră care se potrivește – 100% bumbac SAU ceva asemănător. Și pagina ar consta dintr-o listă de rochii din dantelă albastră. Alte criterii pentru o bună experiență în pagina de destinație includ: imagini de bună calitate ale produsului, viteză de încărcare mobilă de 3 secunde sau mai puțin și conținut bine organizat pentru cuvântul cheie pe care îl licitați .

Puteți verifica oricând aici experiența paginii dvs. mobile de destinație, unul dintre cei mai importanți factori pentru ca Google să considere anunțul dvs. demn de cuvântul cheie din campania dvs.

  1. Rata de clic (CTR) estimată sau reală: după ce campania dvs. se va derula pentru câteva ore, să presupunem că (aceasta variază în funcție de volumul de căutare al cuvântului dvs. cheie), veți începe să vedeți un procentaj CTR atribuit anunțurilor dvs. Acesta este numărul de persoane care au accesat anunțul după ce l-au văzut, împărțit la numărul de persoane care l-au văzut. Clicuri / Impresii.Acesta depinde de cât de sexy este anunțul dvs., cât de atrăgător este pentru utilizatorul care caută o rochie albastră din dantelă, de exemplu. Poate că aveți cele mai bune preturi pentru rochii de dantelă albastră, poate aveți o tona sau modele. Utilizarea acestor puncte de vânzare unice în anunțul dvs. va convinge utilizatorii să le acceseze, ceea ce va crește CTR-ul dvs. la peste medie.

Când toate aceste componente sunt peste medie, obțineți un Scor de calitate de 10 și avantajele care vin împreună cu acesta. Pentru a spune acest lucru într-un mod cât mai simplu posibil: dacă licitați pe un nume de produs + denumiți produsul în Ad + trimiteți utilizatorul către o pagină care conține variante ale acelui produs, faceți ceea ce trebuie. Iată cum arata un 10 perfect în dreptul cuvintelor dvs. cheie:

Google Ads Quality Score - Perfect 10 - MTH Digital

Unde puteți vedea Scorul de calitate al cuvintelor dvs. cheie în anunțurile Google

Ca regulă generală, Scorul de calitate și componentele sale ar trebui să se afle întotdeauna într-un marketer Coloane personalizate într-un Raport de performanță a anunțurilor Google. Aceasta înseamnă că toți indicatorii trebuie luați în considerare în optimizarea unei campanii.

Puteți adăuga Scorul de calitate, relevanța anunțului, experiența paginii de destinație și rata de clic estimată în coloanele pe care le vedeți lângă cuvintele dvs. cheie și astfel aveți o imagine de ansamblu. Acest lucru vă va oferi și o idee despre motivul pentru care Scorul de calitate este mai mic pentru anumite cuvinte cheie.

Google Ads Quality Score - Ad Relevance Landing age Experience Expected CTR - MTH Digital

You can add these columns in your reports very easily – Go to your Campaign – Ad Group and then to the Keywords tab and click on the Columns tab to add them.

Puteți adăuga foarte ușor aceste coloane în rapoartele dvs. – Accesați Campanie – Grup de anunțuri, apoi Cuvinte cheie și faceți clic pe Coloane pentru a le adăuga.

Să mergem direct la Scorul de calitate 10

 

Există mai multe lucruri pe care le puteți face pentru a obține cel un Scor de calitate 10 și acestea sunt mijloacele tehnicilor de optimizare a anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare Google. Să vedem cum arată optimizarea când priviți la Scorul de Calitate al cuvintelor cheie în campania pentru rochia de dantelă albastră:

  1. Optimizați anunțurile: ne place copywriting-ul bine făcut, dar în anunțurile afișate în Rețeaua de căutare Google trebuie să combinați textele scurte și inteligente cu cele mai bune puncte de vânzare și, cel mai important, cu cuvintele cheie pe care le licitați. Includeți cuvântul cheie rochie din dantelă albastră în primul și al doilea titlu și descrierile dvs. Dacă oamenii caută produsul dvs. în alte moduri și adăugați acele variante ale cuvântului cheie în grupul dvs. de anunțuri (rochie dantelă în albastru, rochie albastră realizată din dantelă și așa mai departe pe), asigurați-vă că le includeți în anunț sau în variantele anunțului.Google îndeamnă marketerii să adauge cel puțin 3 Anunțuri pe un grup de anunțuri pentru a realiza cele mai bune campanii, deci utilizați variantele de anunțuri pentru a include cât mai multe cuvinte cheie. Acest lucru va crește scorul de relevanță a anunțurilor dvs.
  2. Faceți ordine în cuvintele cheie: această idee vine în completarea sfatului nr.1. Pentru a avea o Relevanță peste medie a anunțurilor, trebuie să abordați un anumit set de cuvinte cheie în campania dvs. Să presupunem că doriți să creați o campanie cu mai multe grupuri de anunțuri. Doriți să adăugați cuvinte cheie asemănătoare înrudite fiecărui grup de anunțuri, astfel încât să puteți adapta anunțurile dvs. la acestea. Pentru a fi chiar mai specifice, vă vom oferi un exemplu: Să presupunem că doriți să creați o campanie pentru a promova rochii și adăugați toate următoarele cuvinte cheie în campania dvs.: rochie de dantelă albastră, rochie lungă galbenă, rochie cu mânecă scurtă, rochie cu mânecă lungă, rochie de tul turcoaz.Probabil că veți crea cel puțin 3 anunțuri pentru a promova aceste produse, dar nu veți putea să includeți toate aceste tipuri de rochii = ca și cuvinte cheie în aceste anunțuri. Prin urmare, relevanța anunțului dvs. va fi mai mică, iar Scorul dvs. de calitate va suferi în consecință.
  3. Lucrați la paginile de destinație: examinați modul în care utilizatorii caută produsele dvs. și adăugați acele cuvinte cheie în Titlurile de produs, Meta Titlu și denumirile produselor dvs., dacă este posibil. Poate că ați denumit anterior categoria dvs. Rochii minunate în nuanțe pline de culoare albastră din dantelă, dar dacă oamenii caută rochie albastră din dantelă, iau în considerare utilizarea acestei expresii pe pagina de destinație. Astfel veți crește experiența de destinație și vă veți îmbunătăți Scorul de calitate.

 

Diagnosticarea campaniilor de anunțuri Google și economisirea bugetului

Am spus la început că Google Ads Quality Score este mai mult o formă de diagnostic pentru campaniile dvs. De fapt, Google explică astfel:

„Un alt mod de a ne gândi la Scorul de calitate raportat în contul dvs. AdWords este ca o lumină de avertizare a unei mașini: ceva care vă avertizează asupra problemelor potențiale”.

Deoarece ne place să facem lucrurile să se întâmple, înțelegem că scorurile de calitate superioare înseamnă costuri mai mici și, dacă prețurile și produsele reale sunt potrivite pentru utilizator, mai multe conversii. Odată ce ați configurat coloanele și ați văzut Scorul de calitate și componentele sale, optimizarea este esențială și este constantă.

Scorurile de calitate ale cuvintelor dvs. cheie sunt actualizate în timp real, iar scorul final este actualizat zilnic în contul dvs. Urmărirea lor până la momentul când puteți considera că campania dvs. este pe deplin optimizată este o rutină zilnică. Este foarte important să vă asigurați că adăugați toate cuvintele cheie negative (cuvinte cheie și expresii legate de cuvintele dvs. cheie care declanșează anunțul atunci când sunt căutate de utilizatori, dar care nu se potrivesc cu produsele dvs.). Să spunem că oamenii caută rochie din dantelă albastră cu mânecă scurtă. Dacă nu vindeți exact respectivul model, veți dori să adăugați mânecă scurtă la lista de Negative, astfel încât să puteți reduce cheltuielile dvs. în interogările de căutare care nu conduc nicăieri.

Scorul de calitate Google este un instrument pe care să-l supravegheați, mai ales atunci când bugetul pentru anunțurile Google este limitat. Gândiți punct cu punct și optimizați!

 

Category:
Tags: