Setarea obiectivelor este mereu un pas crucial dacă vrei să reușești în tot ceea ce îți propui. Alegerea obiectivului potrivit pentru campaniile tale de Facebook Ads este așadar un aspect esențial în obținerea rezultatelor dorite. Dacă alegi atent obiectivul, Facebook va învăța și va optimiza campania ta pentru a decide unde și cui să o afișeze cel mai bine, în funcție de acest obiectiv.

Pentru a învăța aceste lucruri, algoritmul lui Facebook are nevoie de o cantitate semnificativă de informații pentru a se asigura că ia decizia cea mai bună. Astfel, atunci când setăm campania noastră de Facebook Ads, un aspect important este și targetarea folosită, precum și setările de optimizare, bugetul și strategia de bidding. Alegerea obiectivului campaniei apare chiar la începutul procesului de setare al campaniei în Facebook Ads Manager. 

Care sunt obiectivele disponibile pentru campaniile de Facebook Ads?

Facebook a împărțit obiectivele campaniilor în funcție de etapa de achiziție în care ne aflăm, pentru a ne fi ușor să ne poziționăm și să monitorizăm performanțele campaniei.

obiectiv campanii, traffic, conversions, reach

 

1.Awareness

 

Obiectivele de Awareness sunt obiective care generează interes și cresc awareness în brandul tău, scopul lor fiind să livreze reclama către un număr cât mai mare de oameni. Aici găsim 2 tipuri de obiective:

  • Brand Awareness

    – obiectiv concentrat în principal pe obținerea unui număr cât mai mare de afișări ale brandului tău, nefiind optimizat pentru obținerea de engagement sau trafic pe site.

  • Reach

    – afișarea către cât mai mulți utilizatori diferiți din audiența targetată.

 

2.Consideration

Obiectivele specifice etapei de Consideration includ obiective de creștere al engagementului cu brandul tău, precum și atragerea de trafic pe site. Printre acestea, se regăsesc:

 

  • Traffic

    – obiectiv relevant pentru cei care nu își doresc doar awareness pentru brandul lor și  își propun să crească numărul de vizitatori ai sitului. Odată setat acest obiectiv, Facebook va optimiza campaniile noastre pentru a se afișa către acei utilizatori care au cele mai multe șanse să dea click pe reclamă și să intre pe site.

  • Engagement

    – obiectiv al campaniilor de Facebook care își propune afișarea reclamei noastre către acei utilizatori care au cele mai multe șanse să interacționeze cu aceasta, să dea like, love, share sau să comenteze la postarea cu reclama. 

obiectiv campanie facebook ads, engagement

Pentru obiectivul de Engagement, Facebook ne oferă 3 posibilități de optimizare și mai precis, ne punem concentra pe Post Engagement (interacțiunea cu o postare), Page Likes (creșterea numărului de fani ai paginii de Facebook) și Event Responses (promovarea unui eveniment și creșterea numărului de participanți).

Acest obiectiv poate avea un beneficiu în plus: acela de la genera un reach suplimentar, întrucât engagementul utilizatorilor cu conținutul tău poate genera un reach organic suplimentar către audiențe noi, pe care nu le-ai inclus în targetarea campaniei. 

  • App Installs

    – obiectiv de promovare a unei aplicații mobile. Pentru acest obiectiv, Facebook va optimiza campania pentru a se afișa către acei utilizatori care au cele mai multe șanse să dea click pe reclamă și să instaleze aplicația. 

  • Video Views

    – obiectiv prin care putem promova un video, Facebook optimizând campania pentru a se afișa acelor utilizatori care să urmărească video-ul nostru. 

Obiectivul de Video Views este o alegere potrivită dacă vrem să creștem o audiență care interacționează cu contentul vostru video și pe care să o putem folosi ulterior în scopuri de Retargeting pentru campanii viitoare. Cu toate acestea, doar pentru că ne dorim să folosim content video în campaniile noastre nu înseamnă că trebuie să folosim neapărat obiectivul de Video Views. De exemplu, dacă ne propunem ca principalul obiectiv al campaniei să fie acela de a aduce mai mulți utilizatori pe site, obiectivul potrivit pentru noi este cel de Traffic, alegând formatul de video pentru conținutul folosit.

  • Lead Generation

    – obiectiv prin care Facebook țintește acei utilizatori care au cele mai multe șanse să completeze formularul inclus în reclamă. Folosește obiectivul de Lead Generation dacă vrei să generezi lead-uri direct din campanie, fără să mai aduci acel traffic pe site. 

  • Messages

    – obiectiv potrivit pentru a afișa reclama noastră acelor utilizatori care să trimită mesaje paginii de Facebook.

3.Conversion

Obiectivele specifice etapei de Conversie sunt obiective care încurajează utilizatorii să dea click pe reclamă, să ajungă pe site și să cumpere. Desigur, evenimentele de conversie nu reprezintă doar Tranzacțiile și se pot seta evenimente de conversie pentru momentul în care utilizatorii adaugă produse în coș sau inițiază procesul de Check-out. În cadrul obiectivelor de Conversie se numără:

 

 

  • Conversions

  • Catalogue Sales

    – obiectiv de conversie ce servește în campaniile dinamice de remarketing, afișând utilizatorilor exact produsele pe care le-au vizualizat pe site, pe care le-au adăugat în coș sau pe care le-au cumpărat. 

facebook ads, campanii, obiective

  • Store Traffic

    – obiectiv prin care Facebook servește reclama noastră către acei utilizatori care dau click pe locația noastră și își doresc să ne viziteze. Acest obiectiv este o alegere bună dacă avem mai multe locații și vrem să promovăm magazinele către oamenii care sunt în zona respectivă. 

Alegerea unui obiectiv potrivit pentru campaniile tale de Facebook Ads este cu adevărat un aspect principal al setării unei campanii performante. În funcție de ce ceea ce îți dorești, obiectivul campaniei poate ajuta campaniile să se optimizeze, oferindu-i algoritmului Facebook informațiile necesare pentru a învăța unde, cum și cui să afișeze reclamele pentru cele mai bune rezultate.